Postado em: 4 de dezembro de 2024, 04h55.
Última atualização em: 4 de dezembro de 2024, 04h55.
DraftKings e Fanatics são os gigantes do mercado de apostas desportivas on-line dos EUA, constituindo um duopólio que controla mais de 70% do whole de apostas, mas alguns rivais estão a fazer incursões em segmentos-chave.
Na terceira pesquisa semestral de apostas esportivas do Morgan Stanley, recentemente divulgada, o banco de investimento observou que o ESPN Guess da Penn Leisure é um sucesso entre os apostadores na faixa etária de 21 a 34 anos. O Morgan Stanley entrevistou 3.000 apostadores esportivos de várias idades e outros fatores demográficos, descobrindo que a ESPN Guess tinha a maior porcentagem de usuários na faixa de 21 a 34 anos, com 44%, superando por pouco a bet365, com 43%.
No outro extremo do espectro etário, BetMGM e Caesars Sportsbook são populares entre os child boomers, o que o Morgan Stanley observou ser o resultado de esses operadores vincularem suas ofertas de apostas esportivas on-line a cassinos físicos. Os clientes de ambas as casas de apostas esportivas podem ganhar créditos e pontos nos programas de recompensas das empresas – entre os maiores do setor – que podem ser resgatados em propriedades físicas.
Por que os apostadores mais jovens são valorizados
A indústria não escondeu o seu desejo de trazer mais jovens apostadores para o grupo e grande parte do seu advertising and marketing é voltado para a faixa etária de 21 a 34 anos. Existem razões válidas para essa abordagem.
Sessenta por cento dos apostadores na faixa de 21 a 34 anos fazem pelo menos três apostas esportivas por semana, bem acima da média de 47% para todas as faixas etárias, de acordo com o Morgan Stanley. O banco também apontou que pessoas de 21 a 34 anos têm apostas médias maiores – US$ 58 em comparação com US$ 49,50 no geral. Os child boomers são os mais reservados, com uma média de US$ 31 por aposta esportiva.
Outra razão pela qual os apostadores mais jovens são valorizados pela indústria é a sua propensão para apostas acumuladas, incluindo aquelas do mesmo tipo de jogo. Aproximadamente 60% dos jovens de 21 a 34 anos entrevistados pelo Morgan Stanley disseram que acumulações ou acumulações no mesmo jogo são seu tipo favorito de aposta.
O banco disse que as elevadas percentagens de retenção nas acumulações são um bom presságio para a trajetória de longo prazo da indústria, tanto que os operadores deveriam considerar a comercialização dessas apostas para um grupo mais amplo, além dos apostadores mais jovens.
Mulheres apostadoras em ascensão
As mulheres estão cada vez mais entrando nas apostas esportivas e isso é uma boa notícia para os Fanáticos porque essa operadora tem 39% de participação entre as mulheres, brand à frente do Caesars Sportsbook com 38%, segundo o Morgan Stanley. O banco acrescentou que as mulheres representam 22% da base de clientes da DraftKings e da FanDuel.
As mulheres representam agora quase um terço do mercado nacional de apostas desportivas e o tamanho médio das suas apostas de 51,10 dólares está ligeiramente à frente da média de 48,60 dólares para os homens, observou o Morgan Stanley.
Em relação aos Fanáticos ganhando participação entre as apostadoras, essa notícia atraiu escárnio nas plataformas de mídia social, com alguns apostadores alegando que essas contas estão sendo criadas por mulheres significativas e outros homens que viram seus tamanhos de apostas limitados pela operadora. Para ser justo com os Fanáticos, é uma das muitas casas de apostas que foram acusadas de limitar os apostadores vencedores.
