O que o futuro reserva para os patrocínios de jogo do futebol do Reino Unido?

Enquanto as apostas esportivas forem licenciadas no Reino Unido, o setor está profundamente conectado à marca de futebol e jogos de azar se tornou sinônimo de esporte, principalmente por meio de acordos de patrocínio com as equipes da Premier League.

Mas os tempos estão mudando e os acordos que estão em vigor há anos foram criticados nos últimos meses.

Os críticos há muito tempo alertam que há muita publicidade em jogos de azar no esporte, o que apresenta um risco para as crianças assistindo e se envolverem com o futebol. Em um esforço para acalmar essas reivindicações, as equipes da Premier League concordaram com uma proibição voluntária de patrocínios da frente da camisa em abril de 2023.

Isso inevitavelmente forçará as equipes e operadores a se afastar do modelo tradicional de patrocínio e adotar novas e inovadoras oportunidades de exposição à marca durante as partidas. A mudança entra em vigor a partir do last da temporada de 2025-26 Premier League, em maio do próximo ano.

Alan Alger, patrocínio da indústria e especialista em relações públicas, espera que as equipes (e provavelmente já tenham) inflassem o preço de seus patrocínios de camisa antes da proibição, enquanto as empresas de jogo lutam para manter essa visibilidade para uma temporada last.

“Os clubes mais experientes que sabem que isso obviamente estão aumentando seus preços para a próxima temporada, sabendo que essa é a última oportunidade deles. E você também esperaria que os clubes do campeonato, que estão de olho no retorno à Premier League, estarão todos com an opportunity de ter um grande dia de pagamento na liga”, ele diz à IGB.

Alger desempenhou um papel elementary na garantia e gerenciamento do contrato de patrocínio principal de 2015 da Betway em 2015 com o West Ham United. Refletindo sobre a parceria de 10 anos, ele diz que foi um “muito bom para Betway”, cuja marca apareceu nas camisas da equipe a partir do meio da temporada, depois que o ex-parceiro da equipe passou.

“Se você vai se apresentar a um novo mercado, uma das melhores maneiras é através do esporte mais assistido”, diz ele.

Mas esse modelo herdado está preparado para a mudança. Aqueles próximos aos acordos esperam que o setor se adapte e a marca de jogos estará tão presente no esporte, tanto por meio de placas de publicidade LED ao redor do campo quanto através de novas ativações com jogadores e suas equipes.

“Você pode ver empresas que têm um alcance amplamente world começando a usar as aparências de jogadores para anúncios em países que não têm uma legislação tão apertada quanto no Reino Unido”, sugere Alger.

Atualmente, o Reino Unido proíbe jogadores com menos de 25 anos de aparecer no advertising de jogos de azar, pois isso pode atrair um público de menores de idade.

“Acho que ainda haverá um valor imenso em uma parceria de apostas com um clube de futebol”, diz uma fonte authorized ativa no espaço de patrocínios de jogos de azar.

“A manga ainda está disponível, os LEDs ainda estão disponíveis e, fora do Reino Unido, usando jogadores para promover sua marca ainda está disponível. Isso realmente depende da estrutura do negócio, mas se for um acordo world, acho que há tanto valor nisso.

“O interessante será como o preço desses acordos é afetado pela exclusividade, porque com um negócio de frente de camisa, você está pagando muito dinheiro por isso, é muito visível e há muita exclusividade que você normalmente recebe com isso”.

Alguns também esperam que operadores e equipes possam mover um pouco os postes dos tipos de parcerias que formam. Fora dos acordos de frente da camisa, muitos operadores assinam parceiros globais de apostas para os principais occasions de futebol. Mas, no futuro, isso pode se tornar muito mais específico da região, com as equipes adotando parceiros de apostas asiáticos ou africanos, por exemplo.

A fonte authorized acredita que isso pode abrir novas oportunidades de exclusividade para os operadores. “Eles podem pensar em fazer acordos regionais, em oposição a um parceiro world, que fornece exclusividade para fazer vários minutos de LED de diferentes regiões”, acrescentam.

“Mas é muito complicado em torno de onde você pode e não pode servir a publicidade. E obviamente eles têm feeds de transmissão saindo em todo o mundo, por isso é uma operação para eles”.

Parceria com ligas e detentores de direitos para maximizar a exposição à marca

Os operadores também começaram a fazer parceria com os titulares de torneios para maximizar as ativações da marca e expandir seu alcance world.

A Bet365 anunciou uma parceria de apostas históricas com a Liga dos Campeões da UEFA em agosto do ano passado, cobrindo a Liga dos Campeões Masculinos, desde a temporada 2024-25 até a campanha de 2026-27.

Como parte do acordo, o Bet365 mantém a exclusividade sobre a marca do estádio durante as partidas da Liga dos Campeões. “Foi uma boa jogada no Bet365, mas eles têm dinheiro para fazê -lo”, diz Alger.

“Se você pode fazer parceria com torneios e detentores de direitos, como em ligas e torneios de copa, você tem uma likelihood muito melhor de ter [your brand] espalhado por muitas equipes diferentes ”, ele diz à IGB.

Mas a fonte authorized observa acordos globais, como aqueles com ligas, são mais arriscados do ponto de vista da due diligence. As ligas podem ter um apetite mais baixo por risco do que as equipes, pois estão vinculadas pela regulamentação e pela percepção do público.

““[They will] precisa fazer uma análise realmente completa de exatamente quais são seus direitos e se há algum potencial para qualquer uma das partes cometer uma ofensa [under the terms of the deal]”O advogado acrescenta.

Tanto o Departamento de Cultura, Mídia e Esporte do Governo do Reino Unido quanto a Comissão de Playing disseram que os patrocínios de futebol de gravadora branca estão sob investigação. O modelo permite que os operadores licenciados não uk forgem lida com o patrocínio com equipes, desde que uma versão de etiqueta branca de seu produto, operada por uma empresa licenciada localmente, esteja ativa no mercado e atenda a todos os regulamentos de jogo.

“Acho que todo mundo pensou que period uma regra bastante sensata, porque você tem uma marca no Reino Unido licenciada e você tem um ponto de contato para o clube, os fãs e todos os outros para ver”, diz Alger sobre o modelo de gravadora branca.

No entanto, em dezembro, o ministro da Playing, Baroness Twycross, disse a uma audiência na Conferência Anual de GambleAware que o governo estava investigando o modelo de patrocínio de gravadoras brancas. Isso seguiu as notícias de que o jogo BC licenciado por Curaçao estava em grande parte operando ilegalmente e havia sido declarado falido por um tribunal native por não pagar os ganhos do jogador.

Nada foi anunciado pelo DCMS desde essa menção à investigação no ano passado.

O BC Recreation foi rapidamente despojado de sua licença de seleção branca do Reino Unido e seu acordo de patrocínio com o Leicester Metropolis foi questionado.

Na época, o clube de futebol disse que o operador estava apelando do caso e não tinha problemas com liquidez.

A estaca permanece nas camisas do Everton por enquanto

Então, em fevereiro, a participação foi despojada de sua licença de seleção branca do Reino Unido, em meio a uma investigação da Comissão de Jogo sobre a publicidade de mídia social do operador. Apesar de não estar mais operando no mercado do Reino Unido, a participação continua sendo patrocinadora da camisa da equipe da Premier League, no momento da redação.

O acordo do Everton/Speake assinado em junho de 2022 levantou as sobrancelhas, considerando as atividades de jogo de criptomoedas de Stake em todo o mundo, embora o jogo com criptografia não seja proibido no Reino Unido.

A Comissão de Jogo disse que entraria em contato com o Everton, bem como outros dois clubes com patrocinadores de apostas não licenciados, para alertá -los sobre os riscos de promover websites ilegais.

Apesar desses avisos, a fonte authorized não prevê uma mudança significativa no modelo de etiqueta branca a curto prazo.

“A mudança pode vir da legislação. E atualmente, a legislação é bastante clara de que você deve ter uma licença, se estiver fazendo certas coisas como operador de jogo na Grã -Bretanha. Uma mudança na lei não acontecerá facilmente”, eles sugerem.

A outra opção para alterar o modelo é se o futebol ou o jogo da indústria campeão uma mudança no sistema.

““[But] o único incentivo actual para [the teams]pois eles estão recusando dinheiro que essas pessoas estão preparadas para pagar, é aumentar o padrão do esporte e garantir que não haja dinheiro entrando [bad actors]. ”

Historicamente, não houve muita regulamentação em torno do próprio esporte no Reino Unido, mas no ano passado um projeto de lei foi estabelecido no Parlamento para construir uma estrutura regulatória que pode governar o futebol.

A lei de governança do futebol foi inicialmente introduzida pela Câmara dos Lordes em outubro, com o objetivo de estabelecer um regulador de futebol independente para supervisionar o esporte e lidar com questões como o licenciamento de clubes.

O escritório de advocacia Pinsent Masons disse que o regulador de futebol independente supervisionaria o licenciamento de clubes de futebol nos cinco primeiros vôos do futebol masculino.

Em uma postagem no weblog, datada de 27 de março, a empresa disse que a entidade “garantiria a distribuição justa da receita dos acordos de transmissão de futebol e protegeria os interesses de fãs e comunidades”.

Nos estágios finais das discussões da Câmara dos Lordes, foi sugerida uma emenda para impor a uma proibição de patrocínios e publicidade do jogo no esporte. Mas isso foi rapidamente vetado, por uma clara maioria de 339 a 74.

A cláusula foi apresentada pelo político democrata liberal Lord Addington na rodada de emendas de março.

“O dever de impedir a publicidade e o patrocínio relacionado ao jogo no futebol inglês. O futebol inglês não deve promover ou se envolver em publicidade ou patrocínio relacionado ao jogo”, disse a cláusula proposta.

Mas os membros argumentaram que as equipes de nível inferior e não-liga sofreriam financeiramente com a perda de acordos de jogo.

O membro Baroness Fox, da Buckley, perguntou: “Por que corrigíamos uma fonte perfeitamente legítima de financiamento na forma de patrocínio lucrativo, que é o que essas alterações faria?”

Ela também disse que a proibição de patrocínio de jogos criaria um regulador politicamente carregado, que não period a intenção do projeto.

Alger e o advogado são céticos sobre se uma proibição completa entrará em vigor.

“Vimos proibições de marcas de outros setores como álcool e tabaco nos esportes”, diz o advogado. “Mas, novamente, geralmente são os próprios esportes que dizem: ‘Isso não parece mais a coisa certa a fazer’. Existem diferentes visões sobre os problemas de saúde associados ao jogo. ”

O projeto de lei chegou, no momento da redação deste artigo, chegou à fase do comitê na Câmara dos Comuns.

Por enquanto, parece que os patrocínios de jogos estão a salvo da proibição complete. Enquanto o modelo está evoluindo, e novas versões de acordos herdados estão chegando à vanguarda, o vínculo do setor com o futebol inglês é profundo demais para ser totalmente descartado.