Afiliados merecem um assento à mesa

Os websites de comparação de cassinos on -line (afiliados) desempenham um papel essential no ecossistema de mercado regulamentado, mas geralmente são deixados de fora das discussões sobre, nem an opportunity de contribuir com estruturas regulatórias. Em alguns mercados, os reguladores pretendem proibir afiliados – Finlândia, estou falando de você.

Isso é estranho, já que os websites de comparação são a linha de frente para educar os jogadores sobre jogos de jogo responsáveis ​​e quais marcas jogarem, tornando -nos um dos principais impulsionadores do tráfego para cassinos on-line licenciados em qualquer mercado.

Para muitos jogadores, os websites de comparação são o primeiro porto de chamada para descobrir mais sobre o jogo de cassino on -line e, é claro, descobrir marcas para jogar. É por isso que os operadores se apoiam tanto em nós para a aquisição de clientes.

Proibir afiliados do mercado e você take away um ponto de contato significativo com os jogadores e an opportunity de educá -los sobre jogos seguros. Você também take away a oportunidade de levar os jogadores a marcas licenciadas – a maioria dos jogadores não conhece os cassinos precisa de licenças em primeira instância.

Channelização de direção

Mesmo em mercados em que os locais de comparação têm permissão para operar, a canalização continua sendo um problema com a Suécia e a Holanda sendo boas exemplos de taxas caindo abaixo das expectativas. Por que você removeria um canal através do qual levar os jogadores a operadores licenciados?

Mesmo sem ter um assento na mesa, as afiliadas podem ter um impacto positivo na canalização, então think about o que poderia ser alcançado se pudéssemos participar ativamente da formação de regulamentos, compartilhando nosso conhecimento e experiência.

Muitas vezes me pergunto por que isso não aconteceu e por que as pessoas e empresas que operam websites de comparação não são vistas como um papel significativo no sucesso da regulamentação do mercado.

Eu acho que pode ser devido à percepção negativa que nos rodeia, que provavelmente decorre do comportamento desagradável de um pequeno número de locais ao longo dos anos. Ainda hoje, existem websites de comparação direcionados especificamente para jogadores auto-excluídos e por marcas que não estão no Gamstop e em outros registros de auto-exclusão.

Isso é abominável (e prevalecente preocupante), mas você não pode manchar todos os locais de comparação com o mesmo pincel. Somente no mercado do Reino Unido, temos algumas grandes empresas – de gigantes listados publicamente a independentes que realmente se preocupam com os jogadores e, de fato, a indústria em que estamos trabalhando.

Não posso falar por mais ninguém, mas da perspectiva do Comparasino, queremos contribuir para conversas sobre jogos de jogo responsáveis, desafios atuais, preferências de jogadores e, de fato, as estruturas regulatórias que governam o mercado.

Uma voz que precisa ser ouvida

Sem voz na conversa, não podemos compartilhar nossos pensamentos sobre o impacto que as mudanças regulatórias podem ter no mercado da perspectiva dos websites de comparação, nem podemos compartilhar nossas idéias sobre o que é e não funcionar ou apresentar idéias para Como as melhorias podem ser feitas.

Eu acho que todos os reguladores temem o mercado negro e estão preocupados com a forma de encontrar o equilíbrio certo entre proteger os jogadores e garantir que os cassinos on -line ainda possam oferecer a experiência que os consumidores estão buscando. Se não puderem, sabem que alguns jogadores vão para marcas não licenciadas.

Mas este é um equilíbrio que muitos não estão acertando. Vamos levar o mercado do Reino Unido, por exemplo. Os operadores entendem que precisam ser incrivelmente conservadores com seus bônus de boas -vindas sobre os temores de que incentivam os jogadores a jogar além de seus meios.

Nos últimos anos, isso levou a maioria dos cassinos on -line que oferecem a mesma partida de 100% de depósito de até £ 100 mais 20 ou mais giros gratuitos.

Acabando com ofertas de bônus?

Há tão pouca escolha quando se trata de ofertas de bônus que não deve surpreender que os jogadores estejam sendo atraídos por marcas não licenciadas, oferecendo 500% de partidas e centenas de giros gratuitos – lembre -se, muitos jogadores nem sequer estão cientes de que os cassinos on-line precisa ser licenciado em primeiro lugar.

Para mim, o problema não é com a oferta de bônus em si, mas os requisitos de apostas anexados a ele. Se houver uma maneira de incentivar os jogadores a jogar além de seus meios, é impor um requisito para que eles apostem seu próprio dinheiro para desbloquear dinheiro de um bônus.

A solução? Limitar os requisitos de apostas ou acabar com eles- no Comparasino, estamos vendo mais demanda por cassinos sem apostas e algumas marcas experientes como Playojo, Coronary heart Bingo e as piscinas agora oferecem essas promoções para novos jogadores.

Isso permite que eles se diferenciem de seus rivais e, finalmente, adotam uma abordagem mais responsável ao bônus-então, uma vitória para a marca, o jogador e o website de comparação, pois isso significa que podemos oferecer aos jogadores que procuram bônus sem apostas e não mais opções.

Eu realmente acredito que esse tipo de percepção seria valioso para os reguladores e os ajudaria a fortalecer a proteção dos jogadores, garantindo a escolha do consumidor e um mercado viável para todas as partes interessadas.

Jogando pelas mesmas regras

Outro motivo para trazer afiliados para a conversa sobre os regulamentos é que estamos cada vez mais tendo que jogar pelas mesmas regras que os operadores, especialmente quando se trata de advertising and marketing.

Na Comparasino, nos vemos como uma marca da mesma maneira que nossos parceiros de cassino on -line e isso significa que realizamos atividades de advertising and marketing para promover a conscientização da marca e garantir que os consumidores conheçam os serviços que oferecemos.

Historicamente, os websites de comparação são jogados principalmente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, mas agora muitos estão indo além do Google. Aproveitamos uma abordagem ampla do advertising and marketing em search engine optimization, mídia paga e fora de casa, incluindo anúncios de rádio e out of doors.

Sempre realizamos pesquisas abrangentes antes de qualquer campanha de advertising and marketing para entender quais regras ou limitações estão em vigor, mas na maioria das vezes, os requisitos são escritos para operadores e não é claro como eles são aplicados para comparar websites (além do óbvio ).

Afiliados respeitáveis ​​sempre desejam trabalhar dentro dos códigos e requisitos definidos, mas isso pode ser difícil quando não tivermos nenhuma opinião sobre essas regras. Tampouco existe uma maneira fácil de aplicá -los à maneira como fazemos o advertising and marketing de nossas marcas.

Não há laranjas para espremer

Os regulamentos de aperto estão impactando os mercados em todo o mundo, com todas as partes interessadas realmente começando a sentir a pitada. Eu falei muito sobre o mercado do Reino Unido até agora, mas você não precisa procurar muito mais longe para outros exemplos disso.

Por exemplo, a Holanda recentemente perdeu a aposta do LiveCore antes de um aumento de sua taxa de imposto. A Tombola de Flutter também deixou o mercado culpando a caminhada e novos limites de depósito que entraram em vigor em outubro.

Se os operadores estão sentindo o aperto, também são os afiliados que enviam jogadores para suas marcas – os acordos comerciais para os quais trabalhamos agora não são tão sólidos quanto eram apenas alguns anos atrás e em um momento em que o custo de executar uma comparação Os negócios estão mais altos do que nunca.

Isso pode ver que algumas empresas têm uma discussão muito séria com o diabo no ombro – elas continuam empurrando os jogadores (que investiram somas significativas na aquisição) a websites licenciados que pagam mal ou trabalham com websites não licenciados que oferecem acordos muito melhores?

Para alguns websites de comparação, essa decisão pode se resumir a garantir a viabilidade de seus negócios e, embora eu nunca comprometisse minha ethical por dinheiro, posso ver por que alguns ficam sem outra escolha a não ser me aventurar no lado sombrio.

Obviamente, não é isso que qualquer um de nós queira – e, por qualquer um de nós, quero dizer websites de comparação, marcas de cassino on -line e os reguladores que supervisionam os mercados em que trabalhamos.

Um caminho a seguir, juntos

É por isso que é importante trazer os operadores de websites de comparação para conversas regulatórias, e acho que a melhor maneira de fazer isso é através de um órgão comercial que nos representa – eu sei que já houve tentativas nisso antes, mas eles nunca ganharam muita tração .

Esses artigos geralmente terminam com um parágrafo last com concurso, mas desta vez eu gostaria de encerrar perguntando se os reguladores realmente gostariam de contribuições de websites de comparação e, colegas operadores, seja formando um corpo para garantir que nossa voz seja ouvida é algo que você apoiaria?

Para você.