Como evoluirá o setor do jogo em 2025? Pedimos à indústria que considerasse como as principais tendências em 2024 progredirão neste ano
Inaugurando 2025, o setor começou a trabalhar em preparação para o ICE Barcelona em algumas semanas. Do outro lado do lago, alguns estados dos EUA iniciaram suas sessões legislativas este ano com projetos de lei que apoiam o lançamento de jogos on-line. Mas o período de férias proporcionou tempo de inatividade suficiente para refletir sobre a evolução da indústria de jogos em 2024 e, em seguida, considerar o que provavelmente dominará as manchetes e as previsões de lucros no ano que vem.
O lançamento authorized de apostas on-line no Brasil atraiu mais atenção no fluxo de notícias de 2024, e a forma como o mercado licenciado navegará em seus estágios iniciais despertará o interesse do setor nos próximos meses. No verão passado, 113 operadores solicitaram licenças iniciais para entrar no mercado, esperando estar entre os primeiros a lançar em 1 de janeiro.
A SPA do Brasil concedeu então 66 aprovações na virada do ano, incluindo 14 licenças completas e 52 provisórias. Este último permite aos operadores prestar serviços ao mesmo tempo que finalizam os documentos e certificações necessários exigidos pelo regulador.
O mercado de apostas legais no Brasil permanecerá fluido em sua infância
Clyde Harris, sócio da consultoria de tecnologia Circle Squared, prevê que, embora o Brasil proceed sendo notícia de primeira linha em 2025, levará tempo para que o regulador resolva os problemas e aplique todas as regulamentações necessárias. Em última análise, o seu primeiro ano provavelmente não será uma indicação de como a jurisdição se desenvolverá no longo prazo.
“O Brasil será muito fluido à medida que o mercado se recalibrar e o impacto das novas regulamentações se espalhar”, disse Harris ao iGB.
“O início do ano foi o ‘fim do começo’, mas definitivamente não o fim do período de mudanças significativas no Brasil. Levará algum tempo para o mercado se estabilizar e para que os efeitos de todas as mudanças se repercutam. Não se surpreenda ao ver regulamentações adicionais ou alterações nas regulamentações existentes, pois as autoridades ficam de olho no ambiente que criaram”, acrescenta Harris.
Harris também acredita que a entrada de gamers internacionais no Brasil terá um impacto significativo no desempenho do mercado nos próximos 12 meses, especialmente à medida que os gamers testam sua lealdade às marcas locais e se envolvem nos novos produtos que estão chegando on-line. Tanto a BetMGM quanto a Caesar’s Sportsbook’s Huge Brazil entraram na briga na primeira leva de licenciados.
“A capacidade destes operadores de alavancarem as suas capacidades técnicas e operacionais existentes, juntamente com a sua força financeira e know-how de advertising and marketing, provavelmente fará com que agitem rapidamente o mercado e conquistem uma quota de mercado muito significativa”, diz ele.
Não haverá outro Brasil em 2025
Embora possa haver novos lançamentos no mercado em 2025, nenhum terá o impacto do Brasil, observa Harris. Outras jurisdições da América Latina farão mudanças significativas em suas regulamentações de jogos e proporcionarão oportunidades para jogos legais, mas os fatores que tornaram o Brasil tão atraente não serão encontrados em nenhum outro lugar neste momento, acredita ele.
“O Brasil é a décima maior economia do mundo em PIB, tem uma população de mais de 200 milhões e já tinha uma indústria de apostas bem estabelecida que estava em uma posição muito incomum.
“Essa confluência não se repetirá em nenhum outro lugar em 2025. Definitivamente haverá territórios que atrairão interesse externo, incluindo o resto da América Latina, Canadá e partes da África, mas não haverá o mesmo foco intenso de ‘corrida do ouro’ em um só lugar. território”, conclui Harris.
Será 2025 o ano em que abraçaremos novas opções de apostas?
Todos os anos, o setor enlouquece com a promessa de novas e inovadoras opções de apostas, o que é compreensível, considerando que o produto de apostas legado não mudou muito nos últimos anos. A plataforma de negociação de ações e criptografia Robinhood revelou em dezembro que está de olho em entrar na briga de apostas de uma forma ou de outra.
É muito cedo para dizer que formato um produto de apostas Robinhood pode assumir, mas seus produtos comerciais ganharam enorme popularidade por causa de experiências de usuário simples e inovadoras. Também construiu uma marca extremamente forte entre os comerciantes de varejo novatos.
Antes das eleições gerais dos EUA em Novembro, os mercados de previsão nos EUA foram capazes de fornecer apostas legais nas eleições pela primeira vez. Até 6 de Novembro, um dia após a vitória eleitoral de Trump, a plataforma de troca de derivados Kalshi tinha recebido mais de 700 milhões de dólares (542,5 milhões de libras/651,5 milhões de euros) em contratos para o ciclo eleitoral.
FTP e sorteios em apostas
Mick d’Ancona, outro parceiro da Circle Squared, acredita que o setor adotará mais produtos novos como este em 2025.
Ele observa: “Formas alternativas de ‘apostar’ receberam muita atenção em 2024, quando a indústria se sentou e percebeu os volumes negociados em produtos de sorteio e no mercado de opções binárias de Robinhood nas eleições dos EUA.
“As circunstâncias que impulsionam o interesse nestes novos produtos não irão desaparecer da noite para o dia, por isso também não esperem que a procura por estes produtos desapareça. Até que as apostas desportivas licenciadas sejam uma opção disponível [in all US states]ou essas ofertas alternativas forem removidas como opção, continuará a haver um mercado significativo para sorteios e opções binárias.”
Sebastian Lewis, cofundador da Plucky, uma operadora de jogos gratuitos e apostas de sinuca, licenciada pela Comissão de Jogos do Reino Unido, prevê uma mudança na psique dos apostadores este ano. Notavelmente, ele acredita que os estilos de apostas sociais retornarão, mas em novas formas.
“Espero que nos próximos 12 meses vejamos uma mudança na psique geral para se envolver de forma mais direta mais uma vez, tanto na sociedade quotidiana, mas particularmente no espaço de apostas. Perceberemos mais uma vez as emoções e tensões intensificadas que acompanham as experiências de apostas compartilhadas”, explica Lewis.
“Os sorteios (apostas conjuntas para nossos amigos americanos) e as apostas sociais são muito comuns e muito apreciados nos locais de trabalho, famílias e grupos de amigos. Este poderá ser o ano em que aproveitaremos este segmento, capacitando os apostadores com as oportunidades de apostas sociais que adoram, mas num contexto moderno.
“O que foi esquecido na busca pelo ‘que vem a seguir’ é o foco no que já funciona tão bem para nós como animais sociais”, conclui.
Alguns mercados irão em breve recuar e restringir as licenças de patrocínio para empresas de jogos de azar, para ajudar a proteger os menores e os apostadores de maior risco. O Reino Unido imporá a proibição de patrocínios na frente das camisas na Premier League a partir da temporada 2025-26, que começará em agosto. Estas medidas já estão a desafiar o setor a procurar formas novas e inovadoras de comercializar as suas marcas no desporto.
O governo da Austrália está a considerar o papel dos patrocínios desportivos na sua revisão e reforma em curso da publicidade aos jogos de azar no país. O que exactamente esta reforma irá impor (e quando) ainda é publicamente desconhecido, uma vez que o governo permaneceu calado sobre estes detalhes.
Embora o primeiro-ministro Anthony Albanese tenha sugerido a proibição complete de anúncios de jogos de azar on-line e estejam em discussão restrições a anúncios de rádio e TV, especialmente em torno de transmissões de esportes ao vivo, esta revisão foi adiada em 2024.
Fora dessas novas regras, o cofundador e presidente da Betting Hero, Jai Maw, espera que os operadores e fornecedores considerem novas maneiras de inovar em acordos de patrocínio de longo prazo.
“Para alcançar rentabilidade e otimizar a aquisição e retenção de clientes, os operadores líderes avaliarão de perto a eficácia dos seus patrocínios. As equipes e ligas esportivas devem inovar, oferecendo valor agregado para manter e atrair parcerias, garantindo benefícios mútuos em um ambiente criterioso”, disse Maw ao iGB.
Em França, o regulador do jogo também ordenou que os quatro operadores on-line com maiores lucros reduzissem os seus gastos promocionais e de advertising and marketing planeados em 2025 e reconsiderassem os seus acordos de patrocínio para ajudar a proteger melhor os menores. Será interessante ver como o setor inova face a uma abordagem renovada à publicidade desportiva.
Olhando para frente
É claro que 2025 também assistirá à luta contínua contra a proliferação do mercado negro. Muitos esperam melhores esforços de fiscalização para erradicar as operações ilegais, mas isso dependerá de os governos e os reguladores estarem realmente empenhados na luta. O ano certamente será outro ano essential para o jogo de várias maneiras. Feliz Ano Novo!
