Postado em: 29 de novembro de 2024, 05h29.
Última atualização em: 29 de novembro de 2024, 05h32.
O anúncio de hoje de um acordo de patrocínio entre a FanDuel e a Skilled Ladies’s Hockey League (PWHL) deixou uma pergunta: por que demorou tanto?
Parceiro Oficial de Apostas Esportivas
A segunda temporada da liga começa amanhã. Um público de 2,9 milhões de telespectadores assistiu ao primeiro jogo PWHL no dia de Ano Novo de 2023 na televisão nacional canadense. Depois houve a “Batalha em Bay Road”, com Toronto recebendo Montreal na Scotiabank Area em 3 de março, com 19.285 espectadores, a maior multidão de todos os tempos para um jogo de hóquei feminino.
FanDuel anunciou hoje que se tornou parceiro oficial de apostas esportivas da PWHL e parceiro exclusivo de streaming no aplicativo da liga no aplicativo FanDuel.
A temporada da PWHL começa amanhã
Desde aquele lançamento em janeiro passado, a PWHL anunciou acordos com Airsupra, Canadian Tire, Intact Assurance, Scotiabank, Shark, Ninja e Woody Creek Distillers como parceiros fundadores, Air Canada, Bread Monetary, Royale como parceiros principais inaugurais e uma longa lista de empresas como parceiros oficiais – Aeroplan, Barbie, Bauer, CCM, Esso, EA Sports activities, Gatorade, Hyundai, Molson, Goodlife, Pizza Pizza, Rogers, Tim Hortons, entre outros.
Um parceiro de apostas esportivas chegou atrasado à festa. Com todo o burburinho surgindo e o número de grandes corporações embarcando, surpreendeu os observadores da indústria o fato de não haver um patrocinador de apostas esportivas da PWHL.
Estou realmente surpreso que a PWHL tenha demorado tanto para encontrar um parceiro de jogo”, disse o consultor da indústria Aly Lalani. “Compreendo totalmente que a demografia do cliente possa não estar alinhada com a de uma casa de apostas esportivas tradicional, mas o que falta em potencial de ROI imediato é mais do que compensado em valor de construção de credibilidade.”
Impacto nas apostas desportivas femininas
Um consultor de advertising and marketing nos disse na primavera passada que o alcance limitado period o provável culpado, com o PWHL estando mais no nível do que o consultor chamou de esportes masculinos de “segundo nível”, como curling e golfe. A qualidade do jogo na PWHL, no entanto, “se ajusta ao perfil”, acrescentou o consultor.
“O outro equívoco é que as mulheres não apostam em esportes. Mais uma vez, se comparadas com os homólogos masculinos das bases de dados da maioria dos grandes operadores, as mulheres representam uma percentagem muito menor do whole, mas aposto que na maioria dos casos é uma percentagem crescente.”
Temos certeza de que essa é a jogada da FanDuel – eles provavelmente entendem que ir atrás de apostadoras esportivas é um negócio de nicho menor, com o hóquei fornecendo algumas das opções mais baixas, mas ainda assim há algum benefício de relações públicas/advertising and marketing com outras Olimpíadas de Inverno chegando, e um grande oportunidade de advertising and marketing se as mulheres ganharem o ouro novamente.
Seis equipes
“Esta parceria visa criar uma nova period de envolvimento dos fãs – uma que aproxima o hóquei dos fãs e ao mesmo tempo ajuda a aumentar a visibilidade dos esportes profissionais femininos”, disse Dale Hooper, gerente geral da FanDuel, em comunicado.
A PWHL tem seis equipes – Boston Fleet, Minnesota Frost, Montreal Victoire, New York Sirens, Ottawa Cost e Toronto Sceptres. A nova temporada começa amanhã com os Sceptres hospedando a Frota e o Victoire hospedando o Cost.
“É fantástico ver uma operadora/marca como a FanDuel reconhecer a importância dos esportes profissionais femininos e investir em apoiá-los”, disse Amanda Brewer, consultora de igaming e ex-gerente nacional da Kindred no Canadá. “Sei que muitos canadenses gostariam que nosso time olímpico masculino de hóquei tivesse tanto sucesso quanto nosso time feminino, então isso parece um nivelamento do campo de patrocínio. Acho que será ótimo se conseguirmos chegar a um ponto em que não seja mais digno de nota que grandes marcas apoiem o esporte feminino. As mulheres jogam um ótimo hóquei e merecem ter parceiros que reconheçam isso.”
Discussão sobre expansão a seguir
Este ano, a FanDuel, por exemplo, está expandindo as ofertas para os clientes, trazendo-lhes mais acesso ao PWHL por meio de apostas prop, mercados de novidades, Identical Sport Parlays e muito mais, disse Alannah Della Vedova, Diretora de Conteúdo e Marca da FanDuel Canadá, ao On line casino. .org.
“Temos visto cada vez mais apoio a cada temporada aos esportes femininos e as conquistas recordes da PWHL ajudaram a aumentar a visibilidade da comunidade esportiva”, disse ela. “Esta colaboração é mais do que apenas hóquei. Estamos orgulhosos de ajudar a destacar as atletas profissionais e promover o envolvimento dos fãs. FanDuel está entusiasmada em ver o crescimento dos esportes femininos em todo o setor, incluindo o crescimento da PWHL.
FanDuel oferece novos mercados PWHL
“No FanDuel Sportsbook, em Ontário, os clientes podem apostar na possível expansão da PWHL recentemente anunciada por meio de mercados inovadores como Quais cidades terão uma equipe de expansão da PWHL na temporada 2025-2026? e De quais países serão as duas equipes de expansão da PWHL?”
A captação de PWHL em outras apostas esportivas varia – BetMGM e OLG’s Proline têm filas para sábado, theScore Guess está oferecendo futuros da Walter Cup, nenhum mercado oferecido em NorthStar Bets e DraftKings.
“Acho que (o patrocínio da PWHL) foi uma oportunidade perdida para algumas marcas menores/menos conhecidas adicionarem credibilidade instantânea, especialmente se o foco permanecer no produto e não empurrar agressivamente os mercados de apostas para os fãs da PWHL”, acrescentou Lalani. “Será interessante ver o que FanDuel faz (se é que faz alguma coisa) do ponto de vista da ativação.”
